第一部分：人物品牌市场分析
一、 人物品牌概述及其对企业品牌的促进作用
“品”是品质和品位，“牌”是名称和标识。人物品牌就是在一个人物具有品质和品位的基础上进行适当的包装和宣传，使之迅速成为名人，提高人的知名度、美誉度、信任度。
当一个人在受众的心理占据了一定的地位之后，人们就会间接的关注这个人所领导下的企业，从而间接实现了宣传企业品牌的目的。
二、宏观市场分析
在这个竞争日益激烈的社会中，一个企业想在市场中立于不败之地，除了进行大规模的企业品牌的宣传之外，还应该注重企业领导的个人品牌的塑造。通过展示一个企业领导的个人魅力，通过在大众传媒上全方位立体化的宣传他的个人形象，进而影响他的企业形象，带动企业品牌知名度的提高。
三、成功案例赏析和借鉴
新东方教育集团的成功就是一个好的例子，我们可以经常在各种媒体上见到这个集团的董事长俞敏洪，尤其是这段时间，新东方教育集团的成功上市，更是让俞敏洪家喻户晓。在对新东方的宣传当中，我们可以看到在宣传方式上的一个明显转变，即各种媒体上越来越多的是宣传这个人，究其原因，一是因为在这个大众崇拜创业成功者的社会中，对其个人的宣传更适合受众的口味，更能吸引他们的眼球；二是因为如果在媒体中直接宣传他的新东方学校，人们会认为这是在做广告，就会在心理上产生强烈的抵抗情绪。所以，我们要转变宣传观念，把对企业领导人的宣传作为广告的一种重要的辅助形式，以个人品牌来带动企业品牌，形成一种良性的互动。另外，新东方教育集团在新浪网等多家媒体上开办一些专栏，让名师来讲课，打造名师品牌，用名师效应来促进企业形象的提升。
另外，我们可以看到全国各地的考研辅导班的宣传方式也是通过名师效应来进行宣传。如朱泰琪、胡敏等，他们的名字就是一种无形的品牌资产。
由此我们可以看出，在这个广告泛滥的年代，传统的宣传方式必须得有所改变，我们中国教育品牌网就是一家致力于人物品牌、教育品牌塑造的专业媒体，通过在各种媒体上宣传个人形象、塑造个人品牌来促进教育企业形象的提高，打造教育品牌。
四、冠亚教育集团领导品牌塑造的宏观分析
通过调查发现，冠亚教育集团总裁胡忠伟先生、董事长胡琼海先生身上有诸多亮点，为了介绍胡忠伟先生的创业的传奇和成功经历，同时激励年轻一代的创业者，我们把胡忠伟先生的经历写出来和其他人一起分享，胡忠伟先生是沈阳创业的楷模，胡忠伟先生的企业是国内尤其是沈阳的知名教育品牌。经过我们的策划和宣传，胡忠伟先生的知名度更高，高知名度对胡忠伟先生的企业品牌传播起到极大的辅助作用。尤其是在这个竞争激烈、创业倍加艰辛的时代，我们更想把胡忠伟先生的经历写出来与大家一起分享。如果有兴趣，我们会把胡忠伟先生的企业介绍给我们旗下的诸多媒体，刊登胡忠伟先生本人与他的企业的事迹。在网站及新浪等各大媒体发表文章。
五、受众分析
这是一个信息爆炸的时代，面对海量信息，受众往往无所适从，如何能在海量的信息当中锁定住受众的眼球？通过详细的市场调查我们发现，受众往往对名人、明星比较关注。人们有在一种猎奇心理，总想知道你们这些名人是怎样成功的？尤其当他知道你们从最基础开始做起，发展到现在的连锁集团之后，一定会对你们个人和你们的企业更加关注。这样，在一部分人开始关注之后，我们会调动人们的“从众”心理，让越来越多的人来谈论你们、赞叹你们的创业奇迹。
在大众传播媒介的强大攻势和人们口耳相传当中，您和您的企业无行当中就会知名度提高、美誉度增加。
针对这种情况，我们制定了人物品牌的发展战略：打造人物品牌、带动企业形象。
第二部分：人物品牌塑造策略
一、 人物品牌塑造的目标
1、短期目标
在一个月时间我们会使你们成为沈阳市的知名人物，尤其是使你们成为你们集团的现实客户群体和潜在客户群体的中的知名人物。通过这些你们的名人效应来影响选择英语培训人群的抉择。
一个月时间我们会使你们成为中国英语培训教育界的知名人物。
2、中期目标
在半年我们会使你们成为辽宁省的知名人士、中国英语教育界的知名人士。
3、长期目标
一年的时间我们会使你们成为中国教育界的知名人士，为你们的英语培训教育进入全国市场做好铺垫。我们的前期人物宣传一定会使你们进入全国市场时事半功倍。
二、 人物品牌塑造实施程序和步骤：
1、品牌调查
我们会深入到企业内部，通过各种途径全方位的了解你们。
a)人物访谈
对董事长、总裁、各部门经理、教师(包括外教)、学生、学生家长、后勤服务人员进行访谈，力求全方位的了解你们，只有在深入调查的基础上我们才能把你们写的贴切、生动。
b)、企业实地考察
我们的团队会对你们的企业进行一番实地考察，目的是了解你们生活的丰富大舞台，同时也是为了宣传您个人品牌的同时来宣传你们的企业。
2、品牌定位
在一系列实际调查的基础上，我们会为你们量身定做一个最适合您本人的宣传。现在根据我们对你们的了解，你们的身上有很多闪光的地方，你们是民办教育家、是民办教育的先行者、是慈善事业的身体力行者、是重视企业文化和企业理念培养的领导者、是关心教师的楷模、是积极推进中国英语教育的改革者……您的身上的这些亮点，我们会选择出最适合的宣传内容、恰如其分的宣传。我们会找到您身上和其他民办教育者的不同点来宣传、放大。
3、品牌塑造
我们帮您个人定位以后，就会设计出一套完整的宣传方案。
4、品牌传播
这是我们个人品牌塑造中的 重要一环，通过各种媒体来进行立体化宣传。
5、品牌�；�
品牌的塑造不是一朝一夕之功，在短期的强大宣传之后，我们会跟踪宣传报道。每隔一段时间，我们就会做出一番报道。同时，每当您的企业和您个人有重大活动的同时，我们会派出专职的记者团队，为您做报道，然后我们负责把刊发到各种媒体上。比如您经�；岫源壬剖乱底龀鼍柚饨俏颐亲龀龅闹氐阈�。
三、 人物品牌塑造策略
1、 我们网站将全方位介绍您和您的企业。
我们拥有一批优秀的策划人和记者团队，他们独具慧眼，能迅速找到您和您的企业的闪光点，用流畅的文笔和精巧的构思把您和您的企业的事迹描绘出来。我们网站每天的点击率过万，而且我们主要是一家立足沈阳、面向全国的媒体，我们的网站受众主要以成功人士和白领阶层居多，这些人正是冠亚的客户群体。我们正在各大企事业机关和学校全力宣传我们的网站，通过报纸、杂志、广播和电视等全力进行宣传，现在已经取得了可喜的成果。这些成功人士和白领阶层会经常光临我们的网站，从像您这些知名人士身上吸取经验。目前，我们是国内第一家专门从事人物形象宣传和人物品牌塑造的专业网站。我们的宗旨是塑造人物形象、打造人物品牌、展现个人魅力、以个人魅力来传播企业形象。
2、 宣传公益活动和提出可行性建议。
您所举办公益活动，我们会派出专业的记者，进行全程跟踪报道。虽然你们企业网站上也有着方面的报道，但是知道的人太少。我们会关注您的企业的每一步发展历程，记录您和您企业的每一个前进的足迹，并且我们会在我们的网站中为您和您的企业做免费的宣传。
我们会给你提出一些可行性的建议，如何来吸引媒体的注意，吸引受众的眼球。在这个炒作盛行的年代，不炒作是肯定不行的。
3、 在各大媒体上刊登软性人物传记。
我们和多家媒体签订了合作意向书，如新浪网、网易、新华网、人民网、中华网、华商晨报、沈阳晚报、辽沈晚报、辽宁电视台、沈阳电视台、辽宁人民广播电台、辽宁交通广播、《南方人物周刊》等。
4、 发布最有卖点的新闻。
我们会把您和您企业的最有卖点的最能吸引受众群体的新闻发布在《沈阳日报》《辽沈晚报》《沈阳晚报》《华商晨报》上。
5、加强传播的目的性和针对性。
目前，我们与新浪网教育频道、搜狐网教育频道、华商晨报、沈阳晚报、辽沈晚报、辽宁电视台、沈阳电视台等的教育专栏均有合作关系，在这些专栏中发表相关的文章，将会更加强传播的针对性和目的性。
6、竞价排名搜索。
百度、GOOGLE等搜索网站的竞价排名，使其网络知名度大增，充分利用网络的力量，主要是搜索关键词：老板名称 企业名称 教育的关键词等；通过技术手段实现；通过付费方式实现。
7、利用博客功能。
您可以开办个人博客，我们会在各大媒体中宣传您的博客是第一家国内教育集团的董事长开办个人博客。您在博客中和学生及学生家长进行沟通，这种人性化的互动是其他教育集团所不具备的。具体开办博客事宜我们可以全权为您代理。
另外，在建博客的同时，您可以充分利用博客的沟通、教育功能，使博客成为一种教学教育方式，使博客成为冠亚与家长、学生的交流平台，在冠亚教育中引入网络前沿服务工具。
8、团队合作，资源共享。
我们与知名人物访谈栏目的策划团队进行联动，组成专家团队，比如辽宁电视台的人物访谈栏目。与视线传媒网、北方商业信息网的人物策划团队合作，共同打造人物品牌。
9、个人语录
我们将整理出您的个人语录，制作个人明信片等，把您的语录中对您的企业发展有重大影响的、对青年创业有激励作用的、对学生学习有指导意义的整理出来，制作成礼品或宣传材料，送给客户和其他目标群体，加强个人的知名度。
10、免费追踪报道。
我们进行持续动态追踪报道，一次合作之后即终生免费享受服务，相当于增值服务、追踪服务。我们还提供多种多样的会员服务。
11、包装团队中的中坚人物。
我们将会借鉴新东方和国内知名培训机构的运行模式，在包装您个人品牌的同时，还可以为您提供包装您的整个团队的服务，尤其是打造一系列名师出来也将会是我们的工作重点。
12、编撰一部辽宁风云人物画卷
每年年底，我们会编撰一部辽宁风云人物画卷，您将会成为风云人物画卷中的一员，那时，您会和辽宁的政界、企业界的名人们“共聚一堂”，展示您和您的企业的风采。
13、我们将会分行业编撰企业界知名人物传记。
您将是我们储备资料库中的一员。当然，如果您感兴趣，我们马上就有专业的团队去为您服务，编撰您的人物传记，同时，在您的传记当中，我们会把您的企业品牌的宣传纳如其中，让读者在不知不觉当中接受您的个人品牌和企业品牌。当然，我们最主要的目的是打造您的个人品牌。以您的个人品牌的知名度来带动企业的知名度。
14、出版一卷《中国人物年鉴》
我们准备两年出版一卷《中国人物年鉴》，您将有机会入选其中，目前我们正在积极筹备编撰工作。
15、负责您的自传的整体写作、策划和宣传。
四、 人物品牌的诉求点分析
我们将会全方位了解您的创业过程以及现在的发展状况，把最能吸引受众眼球同时也是您创业积累的财富拿出来给大家一起分享。当然，我们会提炼出最核心的东西进行宣传。
1、 大学生创业的典型，白手起家，自己从一个普通的大学生家教变成一个集团的总经理。对大学生创业起鼓励作用，而且与国家的政策比较吻合，现在国家正在鼓励大学生创业。
2、 创业的年龄小，大一开始创业
3、 第一次创业的艰辛和苦涩。
4、 几起几落，历经国家的政策调整。
5、 非典时期事迹感人
6、 兄弟情深
7、 行业地位，民办教育的艰难历程。
8、 和外教的点点滴滴
9、 和家长、学生的故事，贴近主营业务
第三部分 人物品牌宣传计划及费用预测
一、实施阶段：
第一阶段：
1、我们网站、新浪网教育频道、搜狐教育频道、网易、新华网、人民网、中国考生网、视线传媒网等网络媒体上宣传。
2、《辽沈晚报》《沈阳晚报》《华商晨报》等报纸的人物专栏和教育专栏上宣传。
3、网络竞价排名。
4、整理个人语录，制作人物宣传画。
5、利用博客进行营销。
6、入选辽宁风云人物画卷
7、在我们网上进行持续的、全方位的对个人和企业进行宣传。
第二阶段：
1、《我们杂志》上推广
2、在《南方人物周刊》《南方周末》《环球人物周刊》等媒体上宣传。
3、撰写长篇人物传记，在网络上连载和在出版社出书。
4、在沈阳电视台、辽宁电视台等人物专访栏目中诉说您创业和发展的点点滴滴。
第三阶段：
1、在《南方周末》《中国经营报》《新京报》《文汇报》《中国青年报》《光明日报》等报纸上发表您和您企业的事迹
2、我们会在全国各地开办我们的分公司，会同时在全国各地为您做全方位、立体化的宣传。
3、我们为您拍摄专题片，在我们网站和辽宁电视台等媒体上播放。
二、人物品牌推广费用预算
1、媒体报价表
媒体 发行量/点击率/收视率 地区 有效时间 文字 图片 价格
电视台 辽宁电视台 11.07% 辽宁 30秒 30秒录影带 30秒图片 1000-3000/30秒
报纸 华商晨报 50万份 辽沈 一天 3000-5000字 1-3张 1.2万-2万/半版
辽沈晚报 40万份 辽沈 一天 3000-5000字 1-3张 1.2万-2万/半版
沈阳日报 30万份 沈阳 一天 3000-5000字 1-3张 1.2万-2万/半版
网络 新浪网 1467万 全国 1-6月 5000-20000字 3-10张
网易网 1134万 全国 1-6月 5000-20000字 3-10张
人民网 1012万 全国 1-6月 5000-20000字 3-10张
新华网 1000万 全国 1-6月 5000-20000字 3-10张
中华网 987万 全国 1-6月 5000-20000字 3-10张
2、近期推广费用预算：
1．第一期（2006年10月至2007年1月）两万元。我们网+五大门户网站（网易网、新浪网、新华网、人民网、中华网）进行推广。
本期为试行推广，通过点击量及市场反馈信息和工作效果与硬性广告进行比较，
2．第二期（某年年1月至某年6月）二十万元。除在网站推广以外，还在辽沈晚报、华商晨报、沈阳晚报等平面媒体上推广。
第四部分：人物品牌活动的效果预测和监控
一、 人物品牌推广的效果预
1、经过我们前期在我们网和各大门户网站的短期推广之后，您的创业经历可能会被其他很多网络媒体及平面媒体转载，这一方面是因为您的故事的对人的激励作用及其我们的编辑记者的独特的发现视角和文笔；另一方面是因为我们所刊登的网站都是全国知名的门户网站，公信力比较高，知名度和美誉度大，很多媒体都会从这些网站上转载一些文章。所以，前期首先在网络上您可以成为公众关注的焦点人物，尤其是在您的教育领域里，因为我们选择媒体的时候，针对性比较强，锁定目标群体之后，会进行持续不断的宣传。
2、在《沈阳晚报》、《辽沈晚报》、《华商晨报》等的教育专栏和人物专栏登出以后，您首先将会成为沈阳教育界的讨论的热点人物，同时，我们的人员也会在沈阳教育的相关论坛上为您炒作，提高您的公众影响力和美誉度，间接带到教育的上级主管部门和中小学学生家长对您集团的关注，我们不但能打造您的个人知名度、信任度和美誉度，而且还可以把个人知名度迅速转化为现实的经济效益，我们相信，看了我们的相关报道之后，一定有更多的家长慕名而去的。
二、 人物品牌推广的效果监控
1、 发布媒体监控
我们会及时跟踪和我们合作的相关媒体，在规定的时间内刊发我们的报道，同时我们会严格控制媒体组合战略。力求用最少的投资为您带来更大的宣传效应。
2、 推广的效果测定
在宣传的过程中，我们会随时分析宣传效果，主要采用问卷调查和电话访谈的形式进行，以便随时调整我们的战略，使我们的宣传更适合受众的接受心理。
